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營銷肯定涉及到產品生產和成本控制環節

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2018-09-05
摘要:營銷肯定涉及到產品生產和成本控制環節
在消費品行業,產品的技術研發和組織生產已經完全成熟,營銷人員與生產環節之間的關系相對簡單,基本上可以簡化為一個內部訂單的關系。在大多數的消費品行業,生產周期短,可以低成本甚至零成本地按照市場的需求靈活調整生產。在房地產行業則不然,相對于瞬息萬變的市場需求來說,房地產的生產過程就是一個很難及時調整方向的恐龍,今天定下來以一、兩居的小戶型為主,半年后市場發生變化要求改為大戶型,此時施工圖完畢已經進入實施階段或者甚至已經封頂,其轉換成本之高是其他行業無法想象的。
 
  營銷人員一方面要準確預測需求盡量減少變數;另一方面,要對生產環節了如指掌,在關鍵性節點之前及時根據市場信息調整定位與策略;一方面要在市場同類產品中盡可能追求更高的銷售價格;另一方面要對成本構成和各項主要支出的市場價格有著充分了解,充分考慮到選擇不同的產品方向帶來的成本變化;還要面對那些很難說不會遇到的問題,比如說在木已成舟之后找出成本相對較低的產品修改可行性方案。因此說,房地產營銷環節與生產環節密不可分。
責任編輯:植入網
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