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品牌評估的好處

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2018-06-19
摘要:最初,企業評價品牌是起因于企業為改善不良的資產負債表采取的防御措施
最初,企業評價品牌是起因于企業為改善不良的資產負債表采取的防御措施。逐漸大家認識到品牌確實具有重要價值,給企業帶來多項好處:
     1.激勵投資者信心。評估品牌可以讓金融市場對公司的價值有較正確的看法,這可提高投資者的交易效率。
     2.有利于合資事業和品牌延伸的發展。將品牌從公司其他的資產中分離出來,當作可以交易的財務個體的做法,有日漸增加的趨勢。很明顯,這為合資與品牌繁衍奠定了穩定的基礎。品牌的價值,很多未作評估,在與外商合資時,草率地把自己的品牌以低廉的價格轉讓給外方,就吃過大虧。
     3.提高管理決策效率。雖然有企業形象資產對股東有利,然而無法具體評估各項品牌經營實績。對公司各個品牌價值作出評估后,有利于公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策,合理分配資源,減少投資的浪費。
     4.激勵公司員工。品牌價值不但向公司外的人傳達公司品牌的健康狀態和發展,肯定品牌是公司長期發展的目標,更重要的是向公司內所有階層的員工傳達公司的信念,激勵員工的信心。
 
     5. 提高公司的聲譽。品牌經過評估,可以告訴人們自己的品牌值多少錢,以此可以顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。
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