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盤點近年電視劇植入最成功十大品牌

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2017-11-03
摘要:盤點近年電視劇植入最成功十大品牌
不論你喜不喜歡,電視劇品牌植入廣告已成為我們生活的一部分,你罵也好,怨也好,只要你看影視劇,就躲不了電視劇中植入品牌對我們或多或少的影響。
    當前,有個經濟詞很火,叫“供給側改革”,這是國家為拉動消費而采取的新改革策略,說白了,就是想盡一切辦法刺激消費,而廣告對產品消費的作用不言而喻,影視劇植入廣告只不過是其中的一種。既然我們已生活在從早上起來到晚上下班回家,都包圍在各種形式的廣告中,為何對植入廣告也不坦然面對呢。
    與任何行業一樣,電視劇植入廣告也是魚龍混雜。今天我們就盤點下近年來電視劇植入最成功品牌TOP10,看看有沒有讓你印象深刻的。
    No.10:麥斯威爾《杜拉拉升職記》
    作為2010年東方衛視與北京衛視的雙料收視冠軍,《杜拉拉升職記》共在超過20個省臺、地方臺以及7個衛視頻道播放,電視平臺總品牌曝光量大于5.7億次。如此瘋狂的熱播帶動的是麥斯威爾的迅速躥紅。劇中杜拉拉大開腦洞的“YY時刻”正是麥斯威爾在電視劇情節中的巧妙植入。以至于看過杜拉拉的人都知道,不來一杯麥斯威爾都對不起“白領”這個身份。
    No.9平安銀行《幸福從天而降》
    這部片子可以說是一張銀行卡引發的故事。一張小小的銀行卡,串聯起了多位主角的情感關愛,隨著故事情節的鋪展,將銀行柜面、自助銀行、銀行卡等服務、產品自然融入劇情,將平安銀行的各種品牌細節和產品服務均呈現出來,比廣告TVC更加全方位。
    No.8匯源《鄉村愛情3》
    《鄉村愛情》系列中的植入廣告也曾受人詬病,即使如此,品牌對該劇的植入熱情不減。其中,匯源果汁在《鄉愛3》中的植入也開創了大品牌企業領導人在劇中本色出演先河。在該劇中作為國內果汁領導品牌,匯源與劇中果園業務合作順合情理,而匯源集團的董事長朱新禮本人在劇中的本色出演,把匯源的植入推向高潮,深入人心。真可謂是營銷技術一招更比一招強。
    No.7:路虎 《蝸居》
    “我說海藻啊,這可不是一般的吉普車,這是陸虎!英國皇室的專用座駕,你覺得它難看,可我覺得它是車里面最好看的一款,這開車的男人,有血性的,都希望擁有一款陸虎,在城市里憋久了,都希望自己能像一匹野馬一樣,一頭鬃毛,迎風飄灑在草原上長大。”這段來自《蝸居》里宋思明的臺詞,看似講述著一個男人的生活思考,但卻很巧妙的闡釋了品牌理念和價值。整個片段完全可以單獨截出來,做陸虎電視廣告長TVC。
    No.6:亞寶丁桂兒臍貼《辣媽正傳》
    《辣媽正傳》的題材是當下最火熱的“80后”婚戀、生子話題,尤其是其中圍繞著的“生孩子養孩子”這一人生重要命題。亞寶藥業的丁桂兒臍貼的植入,完全吻合電視劇情景氛圍。借助《辣媽正傳》的高收視率、高影響力、高熱議度,丁桂兒臍貼在“媽媽幫”中深入人心,大大增加了消費群體對品牌的認知度和影響力。
    No.5京東《男人幫》
    京東商城在《男人幫》中的刷屏,給快遞業打開了電視劇植入的新大門。“不想out,教你一個詞:fashion。男人幫全劇潮服在京東商城都能找到,便宜你了。”
    在《男人幫》里,孫紅雷扮演的顧小白又客串在京東商城的廣告中,給人們講解著fashion的概念,白色眼鏡框,脖間系著絲巾的樣子搞得觀眾們已經不知道哪個是電視劇,哪個是廣告了,干脆就都當廣告看吧。
    No.4思念《北上廣不相信眼淚》
    正在熱播的《北上廣不相信眼淚》也被成為是今年植入廣告最多的都市劇。同樣,觀眾在吐槽中追劇,其僅在愛奇藝上的播放就突破20億次點擊。
    在該劇中,思念食品所屬產品速凍水餃、豬豬包及思念餐廳都有植入。作為一部反映都市白領們緊張、快節奏生活劇,以思念為都市人群提供方便、快捷食品的企業理念相吻合,不論是在思念餐廳朋友聚餐,還是在家吃速凍水餃都符整部劇情的發展。
    值得一提的是,該劇播出后,在百度中不少網民提問或搜索思念餐廳的地址。可見劇中露出最多的思念餐廳傳播效果明顯。
    No.3金六福《小爸爸》
    影視劇植入,其實是“帶著鐐銬跳舞”,劇情和品牌內涵不相符,無法讓觀眾產生情景的必然聯想,這是植入式營銷最常出現的失誤。因此,對消費者情感的深刻洞察以及品牌植入載體的前瞻性則顯得尤為重要。金六福在這方面可謂下足了功夫,在文章自編自導自演的都市情感成長話題大劇《小爸爸》里,一場家庭聚會戲中,藍瓶綿柔的金六福赫然在目,親切自然的“福文化”讓觀眾十分易于接受。
    No.2:飄柔 《絲絲心動》
    看著對手聯合利華為清揚定制成功,寶潔也為飄柔量身定制了《絲絲心動》。劇中張嘉倪的黑長直可以說是分分鐘提醒著觀眾,這是飄柔贊助拍攝的電視劇。當然,也正因此,飄柔的形象與內涵都因女主角的堅韌樂觀大大加分。出乎意料,這部片子并沒有受到觀眾的反感。因為,觀眾已將它認定為飄柔廣告加長版,只不過漂亮的廣告鏡頭里,又增添和延伸了更多的故事情節,加長版廣告微電影,加之畫質秀麗,構思精密,觀眾自然也就買賬了。
    No.1清揚《無懈可擊之美女如云》
    告別“雷人”的廣告植入,當年的《無懈可擊》可是開啟了全媒體營銷的 “動人”新模式。后來的《絲絲心動》也是效仿了前人《無懈可擊》。
    在劇中清揚的坦率顯而易見,開篇講的就是清揚上市,將推廣活動委托給朗雅公關。進而鋪陳品牌的推廣如何展開,如何定位,甚至廣告創意思路如何衍生發展,對于市場上的激烈競爭的應對等都一一呈獻給了觀眾。鏡頭里特寫沒有太多用產品后的滋潤順滑,也沒有用前用后的比較。但,你看了一次,就記住了這一品牌以及廣告詞。
責任編輯:植入網

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