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男明星代言美妝品牌是消費主義的勝利

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2019-09-24
摘要:男明星代言美妝品牌是消費主義的勝利

近期,有媒體注意到,越來越多的男明星開始闖入美妝品牌的代言圈子。據統計,2018年,有超18個美妝品牌起用男星代言,而到了2019年,截至目前已有24個美妝品牌簽約男星代言。一些男星因為一部電視劇或者一個綜藝節目迅速走紅后,美妝品牌們迅速簽約。線下做活動,線上做生意,占絕對主流的女性粉絲紛紛為偶像買單。

綜觀這些成功拿到大牌化妝品代言人身份的男明星,基本上都可以稱為“流量明星”。流量明星的最大優勢自然就是流量。比如,近日,某大牌化妝品宣布知名演員、《親愛的,熱愛的》電視劇男一號李現,成為該品牌亞太區護膚及彩妝代言人。該消息在微博一經發布,轉發量已突破43萬,評論3.4萬,點贊近30萬。評論區內,李現的粉絲們紛紛曬單、表示“先買為敬”。

李現是最新涌現的流量明星,而在李現之前,已經有數十位男明星占據了大牌化妝品品牌代言人的位置,而一些非流量女明星反而被擠掉了。由此可見,流量男明星的沖擊力是非常強的,他們的出現,對于化妝品營銷市場格局的改變是顯而易見的。當然,在這種變化背后,除了流量本身正在對化妝品營銷越來越重要之外,要解釋流量男明星為何能上位,還要回到社會心理層面來分析。

男偶像的粉絲群體構成非常多元,有某一部電視劇熱播帶來的“迷妹”,也有看著他們長大的“養成粉絲”,路轉粉之后,又可以分為“親媽粉”、“姐姐粉”和“女友粉”。綜合來看,化妝品銷量最大的來源是“女友粉”群體。在一個婚姻和生育距離年輕的、獨立的、職業的女性越來越遠的背景下,女性在業余生活里投入了大量時間、金錢和精力在自己喜歡的偶像身上。

所謂“為愛買單”,其實質在于大量女性對愛情和婚姻不抱希望,轉而把愛戀寄托在男明星上。1996年,日本影星木村拓哉成為第一個代言口紅的男明星,除了該品牌的口紅嚴重脫銷之外,直至今日,木村拓哉依舊是很多女粉絲眼中的男神。日本的粉絲、消費和婚育文化,可以說是東亞變局的先鋒。也因此,20多年前日本的社會現象,在10年前的韓國,以及如今的中國,都被重新復制。

今天的中國年輕女性,對比過去,在教育、經濟、時間層面獲得了更豐富的資源。然而,婚育問題卻成了一道天塹,阻礙著女性自由的維持。一定程度上,這更加導致女性在消費層面產生一種爆發性乃至報復性的沖動。例如,“悅己者”,即對自己好一點,由此刺激了大量消費行為,這是女性刷淘寶、買美妝、去旅行等行為背后的心理預設。

所以,女性在經濟地位獲得提升的同時,所能發出的輿論和消費影響力逐漸開始超越男性。從微博熱搜話題,到快消品的購買主力軍,越來越多的女性相信消費本身可以獲得內在的自由和慰藉。從這個角度來說,男明星闖入化妝品代言領域,這既是女性的勝利,更是消費主義的勝利。

責任編輯:植入網
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