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3年6億廣告投分眾 芝華仕頭等艙沙發引領品牌和新零售升級

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2018-08-18
摘要:3年6億廣告投分眾 芝華仕頭等艙沙發引領品牌和新零售升級
全球家居領軍品牌芝華仕頭等艙沙發攜手分眾傳媒、天貓,達成戰略合作,全面引領品牌和新零售升級。
 
芝華仕頭等艙沙發是敏華控股旗下最具影響力的家居品牌,獲“中國最具價值500強”、“亞洲品牌500強”。
 
敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士表示:“芝華仕頭等艙沙發此次攜手分眾和天貓,正是旨在協同線下和線上流量核心入口,集聚頭部力量全面引爆品牌和引領新零售升級,助力芝華仕頭等艙沙發在功能沙發領域的地位。
筑高品牌競爭力 助力中國消費升級
 
芝華仕頭等艙沙發長期以來保持快速穩健成長。據歐睿國際2017年最新調查報告顯示,芝華仕已連續8年領跑中國功能沙發零售市場,2017年以44.8%市場占有率穩居榜首,并成為唯一入選美國功能沙發市場前三名的亞洲功能沙發品牌。
 
2018年,受益于消費升級帶來的對高質量品牌家具產品的強勁需求,芝華仕持續迅速增長,在中國市場上有2466家門店,已完成一二三四線城市的門店全覆蓋。
 
黃敏利博士指出:“中國的中產階級已經成為家具市場的消費主力,目前中國的中產階級約有2億人,僅次于歐洲和美國市場,而到了2035年,中國的中產階級將達到7億人,這將是歐洲和美國的總和,未來家具行業仍大為可期。”
 
基于此,芝華仕頭等艙沙發近年來在拓展新技術、新產業、新業態、新零售、新模式等方面不斷發力,推動產業升級重構和資源整合,通過開展多元化的營銷形式,深化線上線下聯合營銷,強力提升品牌價值與競爭力。
 
黃敏利博士表示:分眾傳媒是全球最大的電梯和影院媒體集團,天貓是全球消費者摯愛的專業線上綜合購物平臺,與兩者的跨界戰略合作,整合線下和線上的流量入口“頭部力量”,高效推高芝華仕頭等艙沙發的品牌勢能,精準覆蓋目標人群,高效地宣導芝華仕頭等艙沙發的“舒適、健康、超值、時尚”等產品特性,引導更多大中華地區消費者到店體驗和選購芝華仕頭等艙沙發,真正實現對美好生活的追求。
 
三年6億廣告投放分眾 直擊主流中產人群
 
分眾傳媒集團董事長江南春表示:“消費升級和追求品質已經成為中國市場的主題和剛需,芝華仕頭等艙沙發作為家具行業領導品牌,未來將具有廣闊的發展空間。分眾此次與芝華仕頭等艙沙發的戰略合作,希望借助于分眾媒體的強大品牌引爆力,助力芝華仕頭等艙沙發直擊主流人群,強化提升營銷精準度和品牌知名度,贏得更大市場。”
 
作為線下流量核心入口,分眾傳媒緊扣中國“城市化”和“消費升級”兩大主題,在線下利用消費者每天最日常生活環境下的媒體消費空隙,實現植入廣告的高頻傳播和有效到達,這種生活場景媒體長期穩定存在于主流人群的生活工作場景之中,能夠充分實現主流人群的集中影響。
 
江南春指出:“分眾電梯媒體所覆蓋的2億城市主流人群貢獻了70-80%的都市消費力,是影響中國市場消費的風向標人群,將廣告集中投放給這些品牌消費的意見領袖和口碑人群,將成為引領主流消費趨勢的基礎。”
 
今年7月,阿里巴巴以150億元戰略入股分眾。阿里表示,雙方將運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網絡形成化學反應,為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值。
 
聯手天貓 升級品牌新零售
 
“面對品牌,天貓要賦能品牌做數字化轉型,向品牌輸出阿里巴巴沉淀的數據能力和技術優勢,打通‘銷售-營銷-供應鏈-研發’的全鏈路。”天貓總裁靖捷談到。對于傳統家具企業來說,當下正是擁抱新零售,進行數字化轉型變革的好時機。
 
此前,芝華仕通過天貓的生意參謀針對消費者人群畫像分析,結合科技布、USB等新材料新模塊,逆向設計定制貨品,發布的天貓定制款收獲了很好的市場反響。在積極探索新零售的升級路徑上,芝華仕選擇了繼續與天貓緊密合作。
 
據悉,芝華仕正在嘗試通過接入天貓“云店”系統和品牌數據銀行工具,將線上線下門店、貨品、會員、服務全面打通,實現線上線下目標人群的觸達和數據回流再運營。最終還可以利用大數據沉淀,來反哺芝華仕品牌的C2M升級。此外,芝華仕還將聯合天貓積極實踐行業服務創新,共同為消費者提供更優質的家具購物體驗。
 
芝華仕頭等艙沙發作為中國乃至全球家居品牌領導者,有著雄厚的產品研發和制造能力和覆蓋全國的豐富線下門店渠道資源,以及線上優秀的運營業績。
 
在天貓的“賦能品牌新零售”推動下,芝華仕頭等艙沙發在產品創新、渠道建設、品牌運營和消費者運營將有質的飛躍,實現品牌的全面升級。
 
整合全球資源 引領家居新風尚
 
26年來,敏華始終專注于沙發、床墊、板式家具、家具配件的生產、研發及智能化,獲得專利200多項,領跑全球家具市場,在全球設立了22個地區分部,200余家分支機構,營銷網絡橫跨亞、美、歐、澳等核心經濟區域,產品已暢銷近100個國家和地區。2017年敏華控股業績飄紅,銷售業績突破100億港元,位列亞洲軟體家具第一。
 
全球布局,整合世界優質資源,引進中國,服務中國消費升級。在原材料選擇方面,敏華控股與全球頂級企業達成長期穩定的戰略合作,牛皮精擇歐美、意大利等上等奶牛皮和黃牛皮;海綿原料選擇美國陶氏、荷蘭殼牌合作;鐵架和電機采用德國工藝生產制造,確保產品品質和舒適性。
 
“走出去,引進來”,敏華控股通過全球并購等方式將歐美優秀品牌“引進來”,現已并購歐洲著名家居企業Home Group及旗下知名品牌北歐宜居,同時引進美國高端功能沙發品牌伯恩·名家和美式家居品牌伯爵·美家,意大利高端沙發品牌Nicoletti尼科萊蒂等優秀品牌到中國市場,幫助消費者不出國門就能選購到歐美名牌家具,滿足高端消費人群的消費需求。
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